Les consommateurs achètent des looks d'automne tôt, la tendance du patrimoine se poursuit, selon Jack Murphy

L'entreprise a déclaré que l'intérêt pour les vestes cirées et les ventes de vêtements d'extérieur traditionnels avait « explosé » et que les consommateurs « se tournent de plus en plus vers des matières qui ont une histoire et des vêtements durables ».

Jack Murphy attribue l'essor du coton ciré, du tweed et d'autres matières traditionnelles à un « mouvement plus large en faveur des garde-robes capsules, des vêtements d'investissement et d'une attention particulière portée à la provenance des matériaux, sous-tendu par le mouvement de la slow fashion ».

L'entreprise a indiqué que ses données de ventes internes « dressent le portrait d'une évolution des comportements des consommateurs. Malgré la saison printemps/été, les ventes de produits traditionnels automne/hiver comme les chapeaux, les vestes cirées et les vêtements d'extérieur classiques ont fortement augmenté en 2026. » Les consommateurs investissent de plus en plus dans leur garde-robe automne/hiver dès l'été, car ils sont moins influencés par les micro-tendances saisonnières de la mode et davantage concentrés sur la constitution d'une garde-robe intemporelle et trans-saisonnière, utilisable à tout moment de l'année.

L'entreprise a enregistré une hausse de 58 % de ses commandes totales au deuxième trimestre par rapport à l'année précédente. vestes et manteaux pour hommes connaissant une hausse de 174 % de son chiffre d'affaires.

Les ventes de coton ciré ont bondi de 79 %, révélant une dynamique particulièrement forte dans le prêt-à-porter masculin, où les ventes de coton ciré pour hommes ont progressé de 134 %. L'entreprise a déclaré : « Ce sont les hommes qui semblent être à l'origine de la tendance vers des matières traditionnelles et durables. »

Il est intéressant de noter que les chapeaux sont le principal moteur de volume de ventes de Jack Murphy et chapeaux en feutre Nous avons constaté une augmentation significative, avec une hausse de 900 % pour les chapeaux en feutre bleu marine et de 550 % pour les chapeaux olive.

En cette saison des courses hippiques et des foires agricoles, les consommateurs achètent des chapeaux non seulement par commodité pour affronter le froid, mais aussi pour les occasions sociales par tous les temps, même en été.

Côté couleurs, les tons terreux prédominent et, bien que le vert olive soit très automnal, il a connu un bon succès ces derniers temps.

Vestes cirées olive Les ventes de vêtements pour adultes ont augmenté de 300 % sur un an, et celles de bleu marine de 79 %. Les consommateurs « privilégient les tons naturels et classiques, inspirés par le patrimoine, les paysages et la nature, quelles que soient les conditions météorologiques ».

Veste cirée Orla - Olive

Cette couleur a également dominé les ventes de vêtements imperméables pour le printemps-été 2026. « Le vert olive est la couleur dominante inattendue de 2026 », a déclaré Jack Murphy. « Nous avons assisté à l'essor de couleurs vives et audacieuses, ainsi que d'imprimés exubérants, avec la montée en puissance du maximalisme cette année. Le vert olive nous ramène à des teintes plus sobres. Sophistiqué et intemporel, c'est la nuance neutre par excellence, polyvalente et plus profonde qu'un noir ou un bleu marine. »

L'article ajoute que les réseaux sociaux « permettent à la mode patrimoniale de toucher de nouveaux publics. Les données de Jack Murphy révèlent que les sessions Instagram ont bondi de 259 % sur un an, signe que les consommateurs découvrent les marques patrimoniales plus largement que jamais ».