Verbraucher kaufen Herbstlooks früh, der Heritage-Trend hält an, sagt Jack Murphy

Das Unternehmen erklärte, das Interesse an Wachsjacken und dem Verkauf von traditioneller Oberbekleidung sei „sprunghaft angestiegen“, und die Verbraucher würden „ihren Fokus auf Materialien mit einer Geschichte und langlebige Kleidungsstücke verlagern“.

Jack Murphy führt den Anstieg bei gewachster Baumwolle, Tweed und anderen traditionellen Materialien auf eine „breitere Bewegung hin zu Capsule Wardrobes, Investitionskleidung und einem Fokus auf die Herkunft der Materialien zurück, die von der Slow-Fashion-Bewegung untermauert wird“.

Das Unternehmen erklärte, seine internen Verkaufsdaten zeichneten ein Bild des sich wandelnden Konsumverhaltens. Trotz der Frühjahr/Sommer-Saison seien die Verkäufe traditioneller Herbst/Winter-Produkte wie Hüte, Wachsjacken und klassischer Oberbekleidung im Jahr 2026 deutlich gestiegen. Die Verbraucher investieren zunehmend schon im Sommer in ihre Herbst-/Wintergarderobe, weil sie sich weniger von saisonalen Modetrends beeinflussen lassen und sich stattdessen darauf konzentrieren, eine saisonübergreifende, zeitlose Garderobe für jede Jahreszeit aufzubauen.“

Das Unternehmen verzeichnete im zweiten Quartal einen Anstieg der Gesamtaufträge um 58 % im Vergleich zum Vorjahr. Herrenjacken und -mäntel verzeichnen einen Umsatzanstieg von 174%.

Der Absatz von gewachster Baumwolle stieg um 79 % und zeigte eine besonders starke Dynamik im Bereich der Herrenbekleidung, wo der Absatz von gewachster Baumwolle für Herren um 134 % zunahm. Es hieß, „Männer scheinen die Bewegung hin zu langlebigen, traditionellen Materialien voranzutreiben“.

Interessanterweise sind Hüte Jack Murphys umsatzstärkstes Produkt und Filzhüte haben einen deutlichen Anstieg verzeichnet, wobei marineblaue Filzhüte um 900 % und olivgrüne Hüte um 550 % zulegten.

Da jetzt die Saison für Pferderennen und Landwirtschaftsausstellungen ist, kaufen die Verbraucher Hüte nicht nur als praktischen Kauf für kaltes Wetter, sondern auch für gesellschaftliche Anlässe bei jedem Wetter, sogar im Sommer.

Farblich dominieren Erdtöne, und obwohl Olivgrün eine sehr herbstliche Farbe ist, hat sie sich in letzter Zeit gut behauptet.

Olivgrüne Wachsjacken sind im Vergleich zum Vorjahr um 300 % gestiegen, wobei Marineblau um 79 % zulegte. Die Verbraucher „neigen zu erdigen, klassischen Tönen, die von Tradition, Landschaft und Natur beeinflusst sind – unabhängig vom Wetter“.

Orla Wachsjacke - Oliv

Die Farbe führte auch die Liste der beliebtesten wasserfesten Farben in der Frühjahr/Sommer-Kollektion 2026 an. „Olivgrün ist die unerwartet dominierende Farbe des Jahres 2026“, sagte Jack Murphy. „Wir haben den Aufstieg kräftiger, lauter Farben und chaotischer Muster erlebt, da der Maximalismus in diesem Jahr die Bühne betreten hat, und Olivgrün holt uns wieder auf den Boden der Tatsachen zurück. Es ist elegant und zeitlos, der ultimative ‚selbstbewusste neutrale‘ Ankerton, der vielseitig ist, aber mehr Tiefe hat als ein klares Schwarz oder ein Marineblau.“

Weiter hieß es, soziale Medien würden „traditionelle Mode einem neuen Publikum zugänglich machen. Daten von Jack Murphy zeigten, dass die Instagram-Sitzungen im Vergleich zum Vorjahr um 259 % gestiegen sind, was darauf hindeutet, dass Konsumenten traditionsreiche Marken breiter denn je entdecken.“